8月26日-8月30日,淘宝直播、淘宝全球购、天猫国际携手淘宝直播境外MCN机构日本中古发展协会、东旭金洋,东京国际珠宝展主办方Informa Markets,共同打造了一场“全球好物节-日本超值溯源”直播盛典。

这是淘宝直播近一年来举办的第6次大规模官方境外溯源活动,足迹遍布东亚、东南亚、欧洲、澳洲。知名日本明星浩歌(矢野浩二)首次加盟,还有小奶牛欧洲购、猫儿全球严选、月神家高端海水珍珠、小海绵全球购等淘宝全球购买手共同组成「日本好物推荐官」,为消费者们奉上了一场眼花缭乱的日本好物溯源之旅。

据悉,本次参与活动的主播们成交额同比增速高达49%,下单用户数同比增长72%,溯源商品热卖超50万件,再次印证了淘宝直播打造跨境直播爆款的卓越实力。

淘宝全球购境外溯源1周年里程碑 首个明星主播矢野浩二加盟

2023年8月,淘宝直播和淘宝全球购正式开启「全球购好物节」官方境外溯源活动,首站就定在日本东京,在溯源历程一周年纪念之际,再次来到日本溯源。值得一提的是,过往官方溯源活动参与者均为淘宝各品类主播,本次8月底的溯源邀请到浩歌(矢野浩二)加盟,这是首个参与官方溯源的明星主播,而日本出身的浩歌在对日本商品的熟悉程度上也有天然优势。

在开播之前,浩歌就在视频号、抖音等平台做私域预热,发布在东京银座Fancl旗舰店、日本人气零食的便利店探店直播。正式直播时,更是溯源氛围拉满,直播背景正对东京塔,用户不仅可以在直播间下单,还顺便观看了东京塔的夜景。当天红包补贴更是力度拉满,全场销售额超340万元,索尼PS5销售额超110万元,任天堂Switch销售额超45万元。

连续两年与东京国际珠宝展合作 淘宝全球购助力中日珠宝电商友好交流

每年8月底,世界知名展会主办方Informa Markets都会举办东京国际珠宝展,去年淘宝直播和淘宝全球购就与Informa Markets开展了合作,不仅在珠宝展现场搭建了全球电商平台的唯一展位,还协同全球购买手在现场选品开播。

今年双方再次合作,淘宝直播和淘宝全球购带来了更多的买手做现场溯源直播,珠宝展现场「全球好物节」氛围继续拉满,不仅在珠宝展的各个入口和买手直播展位都挂满了活动海报,淘宝全球购海外珠宝行业负责人灵隐的也在现场做了中日珠宝电商交流分享会,吸引了大批海外珠宝商的关注和合作咨询。

多名淘宝全球购买手在展会现场开播,引爆直播间珠宝品类成交大爆发,其中成绩最为耀眼的是小奶牛欧洲购、小海绵全球购、月神家高端海水珍珠、MIA加拿大代购。她们有的是常驻日本的自身珠宝买手,有的是常驻欧美的全品类买手,正是通过平台的官方溯源活动才和珠宝展结缘,获得来着世界各地展商的优质货源,通过直播溯源的形式,可以结合直播间用户的需求在展会直采下单,仅这4名买手珠宝展溯源直播销售额就超620万元,十多款爆款单品销售额超10万元。

为了感谢全球购买手们对东京国际珠宝展的支持和推广,展会主办方Informa Markets还为这四位表现优异的买手颁发“2024中日珠宝友好交流大使”感谢状,期待她们和东京国际珠宝展的长远合作,也期望更多的主播们参与未来的溯源合作。

除了珠宝溯源,日系美妆品牌、中古二奢等品牌也一直深受消费者的喜爱,本次全球好物节,买手们也分别出现在日本彩妆品牌嘉娜宝东京表参道Museum、日本洗发水品牌伊丽容东京品牌展会、日本护肤品牌安飒力缇东京表参道旗舰店、日本连锁药妆店尚都乐客、日本中古二奢精品店BRAND OFF等地开启线下溯源直播。其中“猫儿全球严选”成绩最为亮眼,时尚快消类目累计溯源直播成交额超190万元。

淘宝全球购日本商家大会火热举行  平台为主播提供持续经营的能力

作为成立于2007年的海淘平台,淘宝全球购汇聚了来自世界各地的商家。此次淘宝全球购日本行除了溯源活动,还同步举行了日本商家大会。到场嘉宾不仅有在平台经营多年的资深商家,也有新入驻的商家。平台方通过宣讲策略方案,帮助商家梳理经营方向,还让常驻日本的商家门和平台MCN机构建联,未来可以合作触达更多当地资源,共同交流进步。

每期溯源活动都少不了为平台商家寻求新的供应链,本次活动中,淘宝全球购就携手平台入驻其境外MCN日本中古买手发展协会,以及日本珠宝业最大的B2B实时销售平台JML,共同带领急需拓宽货源的全球购买手们来到了日本山梨甲府。作为日本重要的珠宝集散地,山梨甲府拥有着丰富的珠宝货源。本次平台就带领买手们拜访了当地的三家著名珠宝商——光新柱式会社、Y Jewelry株式会社、柳泽柱式会社。这些珠宝商不仅为淘宝主播们提供珠宝货源,还可提供溯源直播间。首次参与官方溯源的买手们纷纷表示,这次活动让他们感受到了前所未有的平台支持和信任,进一步增强了他们与平台的紧密合作,自己也会和团队继续努力更进一步。

淘宝直播和淘宝全球购「全球好物节」官方境外溯源模式上线一周年,平台一次次凭借其敏锐的市场洞察力、精准的品牌匹配以及强大的资源整合能力,一次次成功打造爆款直播间,并持续为主播们提供长久经营的方案,也为平台和当地政商、品牌方的合作打开了一扇合作共赢的大门。展望未来,淘宝直播和淘宝全球购将以更广阔的视野、更深远的布局,继续引领跨境电商直播进入一个新的爆发时代。

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