商家在商品经营过程中,时常会遇到以下情况:

商家1: “我有一个抖音店铺,但店内商品太多,每次投放都要建很多计划太麻烦,我的精力仅够顾到主推品投放,所以店内也在贡献销售额的非主力品只能放任不管……

商家2:“我们在抖音的生意,基本还是直播带货,但是下播后就断了成交,公司人少,真的做不到24小时直播…… 该怎样才能24小时持续成交呢?

手握「好商品」的商家很多,但怎样将「好商品」生意最大化,让「好商品」简单高效地走进千家万户,却是商家们共同面对的重要议题。

作为电商营销第一选择,巨量千川全域推广再次升级——「商品全域推广」正式全量,问题迎刃而解。

什么是「商品全域推广」?它是一款以商品整体支付ROI为优化目标的产品,可同时提供货架场&内容场增长双引擎,确保商品整体支付ROI达成的同时,最大化提升商品交易额。

这款产品能为商家带来哪些增长新机遇?

内容+货架双场拿量,货架增长有突破

以直播&短视频为主的「内容场」和以抖音商城和搜索为主的「货架场」,对于商家来说,是不一样的经营逻辑。商家要想双场拿量,曾需要大量的时间精力来研究不同的流量逻辑。

「商品全域推广」的诞生,打通了抖音内容场、货架场两大场域,让商品冲破“场”的限制,让商家的视频素材投放在更多场景下触达至消费者。没有视频素材的商家,也可以借助「商品全域推广」在抖音商城、搜索等货架场景进行投放,真正做到“没有视频就投货架场,有视频投双场”。

另外,依托One Uplift Model 全域一体化增效模型技术,「商品全域推广」撬动自然流量的能力也大幅升级。其打破了自然与付费流量的划分逻辑,实现相互撬动,放大整体生意增量,并保证自然流量能够触达的人群,不再通过付费流量触达,确保商家拿到真正的增量转化。数据显示,使用「商品全域推广」,商家整体GMV可提升20%-30%,获得更多增效价值。

美妆护肤品牌美加净,在今年4月推出防晒新品后,就率先尝试使用了「商品全域推广」,统一调控各类投放素材,让新品在内容场、货架场双场高效获得流量,推动GMV&ROI环比提升超过40%。同时,「商品全域推广」在协同自然流量与付费流量时,也给到商家了更多持续优化素材的时间和动力,形成了生意增长的正循环。

多品极简投放,全店生意最大化

通常,商家店铺会同时售卖、推广多种货品。除了店里的主力品,很多非主力品也在默默持续贡献着成交额,但商家们时常缺少精力关注他们。设想,当每个被推广的商品都需要单独创建投放计划时,这其中的工作量可想而知。

而「商品全域推广」,通过「单项目智能托管」技术,可以实现全店多品共上车,单条计划就能投放店铺多个商品,对比原来商家每个品要在不同阶段、不同情况、不同素材都需要创建计划的情况,现在系统能够实现单条计划自动探索,让“堆计划”成为历史,让商家彻底实现“计划自由”,大幅释放商家精力。

多品共上车同时也是一种对潜力品的探索和实验,全店多品“赛跑”情况下,爆款潜力货品的浮现速度自然也会提升,更好地帮助全店生意实现最大化。

潮流服饰商家KILLWINNER通过借助「商品全域推广」实现店铺高潜新品、低价品同时投放,达成了商品卡GMV增长37%以上亮眼经营成绩。使用「商品全域推广」的过程中,新品获得了快速起量和销售转化,老品也拓展到了更多自然流量,店铺生意实现最大化增长。

加速商品成长,ROI全周期保障

商品由新品到爆品的不同成长阶段,商家要采取的推广策略、需要达成的推广目标和效果也各不相同。「商品全域推广」则能加速商品成长,并提供商品全周期的ROI保障服务,护航新品、爆品等商品不同成长阶段的ROI需求,给到商家更多驱动商品生意增长的确定性。

对于有新品推广计划的商家,「商品全域推广」也为其带来了平台专属新品流量扶持,可大大提升商品破零冷启成功率,让新品破10单时长缩短到84%。

食品商家陈薯酸辣粉之前销售的商品结构相对单一。其于今年正式启动新品开拓项目,丰富店铺货盘结构。打爆新品过程中,陈薯酸辣粉使用了「商品全域推广」,不仅令新品快速起量,也带动商家月销售单量从1千跃升至超10万单,店铺内的常规品、爆品销售全都获得可观增长。

在大众消费不断向线上迁移的过程中,提升自身在全渠道的生意经营能力,以收获更多确定性的生意增长,成为众多商家的核心诉求。从「直播全域推广」的迭代升级到「商品全域推广」的全量上线,巨量千川为商家不断拓宽电商营销路径,推高生意增长空间。

全量上线期间,「商品全域推广」还将为商家提供最新技术资源、计划配额等能力支持,专属红包活动、优惠等激励支持以及平台专属流量支持,帮助商家更好地推广商品,高效实现店铺生意爆发!现在,不管是想要同步兼顾经营内容场、货架场的商家,还是没有视频素材,但也想提升商品销量的商家,都快快用起「商品全域推广」,抢先抓住让生意“24小时日不落成交”的全新增长机遇吧!