焦虑、内耗与迷茫成为了当今社会年轻人的情绪关键词,根据《2024年社交趋势洞察报告》显示,2023年#反精神内耗等相关话题同比增长546%,年轻人焦虑迷茫情绪明显。而作为人们生活入口与情绪出口,“家”能否提供智慧躺平的清闲以及释压悦己的闲情则显得尤为重要。

7月20日-7月21日,林氏家居借力“京东家电家居巅峰大牌联盟”IP,强强联合家电巨头品牌海尔,发起了“隐入林海间”营销主题活动,致力于通过产品融合、品类破壁与崭新服务的全新合作形态,为用户打造释放压力、诗意栖居的生活场景体验。

营销组合拳发力,联手共造诗意栖居

基于“懂生活的艺术”与“纵容懒的技术”的品牌链接点,以及回应当下年轻人对于“回归自然,向往松弛”的渴望,林氏家居联手海尔打造“隐入林海间”主题活动,在原创内容、品牌事件、优惠福利方面使出一套营销组合拳,着力为消费者构建功能与审美“双高”的家居生活。

7月16日,伴随着“隐入林海间”治愈系列大片与主题海报在多个社交媒体上线,林氏家居透过“林间拂风”、“海上观云”、“竹斋听幽”、“溪上寻野”4折情景,分别融入沙发、床等多种时尚、多元、舒适的产品,以富有诗意的视觉表达满足用户对于诗意栖居的期待。

值得一提的是,“隐入林海间”的系列内容随着微博、小红书、抖音等多媒体平台矩阵的传播,加上林氏家居&海尔双实力品牌联手的话题热度,营销事件中关于#林海诗意栖居#、#白噪音治愈#等关键词迅速在各大平台引起讨论,将产品流量与曝光推向制高点,为后续主题直播间的“拔草”做好了铺垫。

双品牌直播间创意互动,缔造线上消费新体验

活动高潮出现在7月20日晚的双品牌直播间。林氏家居借力“联合直播”这种创新方式,与海尔在线连麦,分享为生活“解压”的秘诀。化身为松弛导师的主播们,以诗意氛围+生活妙招分享的形式讲解产品搭配。这不只是简单的1+1组合,而是通过搭配购套餐让智能技术隐入生活艺术,一站式满足用户对于家居空间“家居+家电”的融合场景的购物需求,迭代线上购物的新体验。

此外,两大品牌直播间更是携手打造钜惠惊喜惠及双边粉丝,在线抽取千元红包与大额品牌优惠券,进一步提升粉丝粘度,将活动主题植入用户心智。

质价比爆品热销,助力流量业绩双转化

在本次活动主题中,林氏家居两款主推产品——钢琴键沙发与大象耳朵床,以时尚的造型与舒适的质感体验收获众多消费者好评,这不仅展示品牌抗打的产品实力与市场布局的前瞻性,更是表达出林氏家居时尚、多元、舒适的品牌基因,体现品牌为消费者构建舒适家居生活的极致追求。

作为本次活动的核心产品之一,钢琴键沙发因为精致优雅的线条、饱满柔弹的坐感与多风格适配的外观成为众多用户的首选。不仅连续6个月霸占京东金榜,更登顶京东沙发行业TOP1,无一不印证着市场的认可。

至于点亮卧室的大象耳朵床实力同样出众,其灵动柔软的线条设计成为了卧室的点睛之笔,以及宽大柔软的靠包能够贴合承托腰背,更好为身体释压,与本次活动主题所倡导的“在家中释放压力,在林海间放松”紧紧相扣。而与钢琴键沙发一样,大象耳朵床不仅登上了京东金榜,月复购更达到1000以上,可见其卓越的品质与口碑。

而为了适配主题给消费者构建更舒适的家居环境,海尔洗衣机结合林氏家居的家具产品,以拳头产品——海尔云溪洗衣机作为超级组合,满足不同用户的个性化洗护需求,持续获得用户的认可。海尔云溪洗衣机创新升级了活水精华洗,即它能将少量水、洗衣液预混合成精华液,高压喷到衣服上,边喷边洗,让衣服洗得又快又干净,创新升级了衣物洗护新体验。而这款产品推出后也迅速霸榜京东金榜,并入选闪电新品。

大家居品类融合时代来临,不论是电商平台本身,还是大家居品牌都在积极探索新模式。本次林氏家居与海尔双品牌联手,通过优惠的产品套餐与多元的营销活动为消费者构建全新的购物体验,为跨界品类营销建立起全新范本。在流量越发金贵的年代,通过借力平台优势与品牌合作,实现资源共享与流量赋能,让舒适家居生活与智慧家电无缝融合,最终为消费者打开一种集高品质产品、创新服务和独特体验于一体的营销局面,为品牌长期发展觅得新增长路径。