携手头部服务商支持品牌618全面增长，天猫启动“联合生态增长计划”
临近618,天猫在杭州举办了“联合生态增长计划”C位闭门会议,首批参与该计划的23家生态服务商高管受邀参与了此次会议,支持品牌618全面增长,共同探讨生意机会。
天猫总裁家洛在会议中表示:“服务商伙伴作为桥梁角色,既懂得平台,也懂得品牌,经过十几年的生意升级和变迁,尤其在当下的商业和竞争环境中,我认为服务商的价值是非常重大的。平台要开放更多业务能力、权限,以深度背靠背的关系跟服务商伙伴共建。”
“联合生态增长计划”是天猫2024年全新的经营策略之一,天猫联合生态及品牌商家三方合作,通过整合营销、资源共享和技术互补,提升服务品质、降低成本,并增强市场竞争力,实现平台、服务商和品牌商家的共赢。
“联合生态增长计划”,天猫携手服务商助力品牌增长
现场,天猫商家成长总经理安糖为服务商伙伴们展开了“联合生态增长计划”的全貌和路径。“联合生态增长计划”的核心是天猫联合服务商推动品牌GMV增长,将通过四个核心事项来推动和落地——
聚焦头部服务商:“联合生态增长计划”采用邀约制,吸引在行业内最具影响力的服务商们加入,他们服务着天猫近千家各行业的重量级旗舰品牌,集中资源探索品牌增长的路径。
战略层面深度衔接:天猫和参与计划的服务商将进一步达成战略伙伴关系,通过T2T确认的战略方向和重点项目,以及双方日常专属对接团队的沟通,更务实、更有针对性地助力服务商伙伴、助力品牌达成增长目标。
服务商经营能力提升:“联合生态增长计划”还为合作服务商们提供专属的经营加油包,涵盖营销场域、数据产品、金融产品、市场与商机、服务与培训、技术与工具等跟品牌增长息息相关的领域。
服务商经营创新突破:服务商一直是天猫平台上强有力的创新角色,“联合生态增长计划”也将通过人、货、场的产品能力、营销场域加持生态伙伴探索创新。
加大资源支持,实现平台和服务商、品牌共赢
在“联合生态增长计划” 之下,天猫平台也将为服务商伙伴提供丰富的资源支持,通过更多的开放性和能力矩阵,进一步激发整个天猫生态的创新与活力。
现场,天猫品牌营销中心总经理苏誉介绍了2024年天猫品牌营销战略。
品牌营销经营双升级,以更全的营销场景覆盖、更强的资源反哺力度,助力品牌爆发。
今年,品牌营销中心也将着重三大方向提升。全力打造超级新品,对新品场域全面升级,让新品上市即打爆。提升用户增量价值,帮助品牌高效拉新、会员促活,激活礼遇场景。挖掘新市场机遇,扶持新品牌、新趋势及新人群。
天猫新品创新中心TMIC负责人沐兴介绍,TMIC能力也将全面升级,覆盖新品全生命周期,并全面应用AI分析及生成能力,助力新品孵化打爆。同时,TMIC也将进行生态合作开放,通过首次开放生态年框的新合作模式、强激励强认证的新权益、更开放的新产品能力,用全新的模式实现双赢。
天猫百亿补贴+聚划算总经理茹瓷在现场也为各位生态伙伴分享了聚划算&百亿补贴的相关合作机会和权益。作为淘系日销核心生意增量场,聚划算&百亿补贴今年在自有场域、官方店铺、官方直播也全面升级,并通过聚百营销矩阵,以持续加码带脉冲式成交峰值。
值得一提的是,天猫百亿补贴&聚划算还开放了生态服务共建通道,通过专属资源机制、专属营销共振机制、专属年框,共融发展。
闭门会还设置了现场交流环节,服务商伙伴与来自天猫生态、天猫品牌营销中心、天猫百亿补贴+聚划算以及平台数据产品、搜索等业务的小二展开了密切交流,以更好地了解平台发展方向,提升问题解决的效率。
未来,“联合生态增长计划” 也将陆续出炉更多增长激励和技术工具支持,共同实现品牌增长。
